观察：国足表现低迷却意外走红，火线入驻社交平台并频繁代言广告，不争气的球队反而成就了中国裁判马宁的高光时刻

在即将到来的2026年美加墨世界杯中，46岁的马宁作为唯一一位来自中国的主裁判，即将踏上这场全球瞩目的足球盛事。这位被球迷亲切称为“卡牌大师”的国内顶级金哨，正在为这次重要的国际赛事做着充分的准备。在出征之前，他接连出现在各大社交平台上，还成功签约了多个商业代言，成为本届世界杯期间最受关注的中国足球人物之一。一些网友戏谑地表示，虽然国足球员未能在世界杯上获得足够的关注，但中国裁判却率先走红，成为了焦点。

与两大品牌携手合作，成为中国世界杯赞助商的重要一环

5月29日，中国贸促会新闻发言人王一斐在例行的月度发布会上透露，2026年美加墨世界杯将于6月11日正式拉开帷幕。这届世界杯共有16家全球官方赞助商，其中中国企业占据了四席，彰显出中国品牌在全球市场中的影响力正不断提升。

就在同一天，马宁通过个人认证的微博账号正式宣布了自己新的身份：蒙牛软牛奶推介官以及联想AI技术体验官。这两个品牌都是本次世界杯的官方合作伙伴，而作为唯一的中国主裁判，马宁与本土品牌的联手合作，无疑是水到渠成、顺理成章的选择。

马宁为一家世界杯的中国赞助商代言。

当天上午10时，马宁正式官宣成为蒙牛软牛奶的推介官，同时配套的宣传语“喝牛奶没有顾虑，发牌再无软肋”也同步上线。蒙牛自2018年起就成为了FIFA世界杯的全球官方赞助商，位列第二梯队，拥有2022、2026、2030三届男足世界杯，以及2023、2027两届女足世界杯的赞助权益。如今，马宁站在世界顶级赛场之上，与本土品牌展开商业合作，无疑是一种双赢的局面。

相比于代言蒙牛时所展现出的沉稳风格，马宁在担任联想AI技术体验官时的表达方式则更加充满激情。作为本届世界杯的第一梯队官方合作伙伴，联想与阿迪达斯、可口可乐等国际知名品牌并肩，为赛事提供AI算力、虚拟直播、场馆IT系统等全方位的技术支持。

马宁出任联想AI技术体验官。

面对这一全新的身份，马宁在社交平台上发表了感言：“再次站上世界杯的舞台，将‘不可能’变为现实。过去四年间，日复一日的训练、复盘、学习与取舍，让我变得更加从容自信。如今，AI技术正在改变人们的生活方式，也在提升各行各业的工作效率。对于裁判工作而言，AI的加持让判罚更加精准高效。此次出征美加墨，我还有一个新身份——联想AI技术体验官。我见证了中国技术以专业姿态赋能足球、服务赛事。站在世界足坛的最高舞台上，祖国的硬核技术保驾护航，中国裁判底气十足。2026 FIFA世界杯，中国技术力量已整装待发，我们出发！”

入驻社交平台，展现亲民鲜活形象

5月28日，小红书正式宣布成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，并与中央广播电视总台达成顶级赛事直播战略合作，平台将全程免费直播、回放本届世界杯的所有赛事。早在马宁入驻之初，不少网友便预测，小红书将在世界杯期间全面发力营销。

马宁入驻小红书平台，小红书之前购买了美加墨世界杯的全媒体版权。

一向以执法严谨、不苟言笑著称的马宁，近期却频频活跃在社交平台上，打破了大众对他“刻板严厉”的固有印象，收获了大量的球迷关注。他率先入驻小红书，账号头像采用鱼眼仰拍视角：马宁直面镜头、高举红牌，画风诙谐有趣，被网友评价为“俏皮可爱”。有球迷留言表示：“完全看不出这是一位足球裁判”，也有人调侃道：“点开主页先被出示红牌了。”

5月28日，马宁发布视频正式入驻小红书，亲民的风格颠覆了大众对他“刻板严厉”的固有认知。他发布首条动态，分享了出征前的最后一练的训练数据。按照行程安排，马宁将于5月30日从北京飞往美国迈阿密，进入世界杯执法的最后冲刺阶段。他表示，在赛事期间会持续在平台上更新备战日常与赛场见闻。

马宁之前也入驻了哔哩哔哩平台，计划和更多网友科普足球规则。

在此之前的5月26日，马宁已经正式入驻哔哩哔哩，计划在平台上普及足球规则、分享专业知识。他在视频中说道：“我是足球裁判员马宁，今天正式入驻B站。往后我会在这里和大家多多交流，世界杯之旅中，我将第一时间分享备战故事与赛场经历，带大家读懂足球规则与赛场智慧，我们赛场相见。”谈及赛场规则，他补充道：“队长专区是供队长与裁判沟通的渠道，绝非用来质疑判罚。大家都清楚王大雷的手抛球能力出众，这一点无需多言。我会记录每一位球员的技术特点与比赛习惯，但这些内容不能对外透露，避免给其他球队提供参考。”

独担中国符号，传递足球正面形象

马宁接连签约品牌、活跃于社交平台，背后的核心原因在于其独一无二的身份价值。美加墨世界杯的裁判团队总共由170人组成，其中包括主裁判52名、助理裁判88名、视频比赛官员30名。

中国足协正式公布世界杯裁判名单，马宁、傅明、周飞三名中国裁判成功入选，

在170名裁判中，有3名优秀的中国裁判。4月9日，中国足协正式公布了世界杯裁判名单，马宁、傅明、周飞三名中国裁判成功入选，马宁更是跻身于52名主裁判行列，成为本届赛事唯一的中国主裁。这也是他继2022年卡塔尔世界杯之后，第二次以主裁身份执法男足世界杯，大概率将以主裁判的身份进行执法。

作为本届世界杯赛场上的独树一帜的中国面孔，马宁本身就自带话题与流量。他在执法过程中不惧球星、铁面无私的风格，打造出了“无软肋”的个人标签，成为品牌合作的优质选择。5月29日，他与前国足队长范志毅在小红书连麦互动，借助自身影响力推广足球文化，吸引更多人关注世界杯。

2026年3月21日，主裁判马宁向上海申花队球员杨泽翔出示黄牌。 3月21日，在北京举行的2026赛季中国足球协会超级联赛第三轮比赛中，北京国安队主场1比1战平上海申花队。 新华社记者 胡星宇 摄

纵观世界杯赛事，球员和主教练历来是舆论焦点，而裁判群体的关注度相对较低。由于中国男足连续六届无缘世界杯，身为世界杯参赛人员的马宁，自然承接了国内球迷的目光与商业资源。接连拿下两大品牌代言、布局主流社交平台后，马宁凭借专业、正向的形象圈粉，热度持续攀升。

业内观点认为，在中国男足低迷、饱受争议的大环境下，以马宁为代表的中国裁判登上世界杯舞台，并通过多元化方式发声、展示自我，整体利大于弊。马宁是国内公认的优秀裁判，46岁也已临近职业生涯末期。在职业巅峰阶段拥抱商业合作、走近普通球迷，既能全方位展现中国裁判的风貌，也能拉近足球与年轻群体的距离。不少网友也表示，马宁如今收获的流量与认可，是数十年坚守与付出换来的成果。赛场之上有荣光也有非议，只看热度不见付出，难免有失公允。

原标题：《观察：火线入驻社媒、接连代言广告，不争气的国足反而成全了中国裁判马宁？》

来源：作者：解放日报 陈华